ESPECIAL: La magia de Wicked llega a Madrid
La exposición inmersiva estará disponible desde el 15 al 24 de Noviembre
El próximo día 22 de Noviembre se estrena, en todos los cines, la nueva y gran apuesta de Universal Pictures, Wicked. Protagonizada por Cynthia Erivo y Ariana Grande-Butera, promete ser el estreno del año, trayendo a la gran pantalla el gran éxito de teatro musical en Broadway y West End. Basado en la novela de Gregory Maguire, Wicked cuenta la historia de las dos icónicas brujas del Este y del Oeste en el mágico mundo de Oz. ¿Cómo comenzó todo? ¿Pueden dos personas tan diferentes ser amigas? ¿De dónde vienen todas esas horribles historias sobre la malvada bruja del Oeste?
Para sumergirnos de lleno en este gran universo, el estudio de Universal Pictures International Spain nos trae la exposición inmersiva. Un espacio, ubicado en el Palacio de Santa Bárbara en Madrid, que concentra experiencia inmersiva, curiosidades, baldosas amarillas y mucho rosa y verde. A lo largo de la exposición nos adentraremos en la Universidad de Shiz, en el salón de baile o la mítica sala del Mago, descubriendo objetos y vestuarios de esta gran producción cinematográfica. Una exposición con partes interactivas, preciosos puntos de foto y mucha mucha calidad al más puro estilo Oziano.
Hemos tenido la oportunidad de hablar con Leonor Martínez, directora de marketing de Universal Pictures International Spain, quien nos ha contado todos los secretos de la producción.
Ante todo, muchas gracias por atendernos, es un auténtico lujo encontrarnos hoy aquí, en pleno universo de Wicked. Se inaugura esta exposición como antesala al que, sin duda, será el gran estreno del año. ¿Qué van a encontrar todos aquellos que se acerquen a este pequeño rincón de Oz en Madrid?
Este pequeño gran rincón de experiencia tiene el claro objetivo de celebrar el estreno en cines. Lo que queremos es ayudar al espectador a que, antes del estreno, conozca un poquito más. Que descubra el esfuerzo de producción que hay detrás, todos los artesanos que han trabajado, todas las inspiraciones de producción que han llevado a esta historia al cine. Es una pequeña muestra de todo esto que disfrutarán el día 22 en la gran pantalla.
Sabemos que la película llega dividida en dos partes, que la segunda parte se estrenará dentro de un año. ¿Tiene esta exposición algún spoiler, algún adelanto de la segunda parte? O está completamente enfocada en la primera parte?
Nos enfocamos en la primera parte, exclusivamente. Los visitantes pueden mirar todo con todo detalle sin temor a desvelar nada de la continuación de la historia. Y por supuesto ya estamos trabajando en los nuevos escenarios, vestuarios y escenas icónicas de esa segunda parte para que, antes del estreno al año que viene, los fans puedan también verlo representado de la manera que merecen con una segunda exposición inmersiva centrada en ese final de Wicked.
Como productora, ¿cómo enfrenta Universal un título como Wicked, claramente destinado a convertirse en un título internacional considerando que quizá hay disparidad de conocimiento del mundo que lo envuelve entre los países que vamos a disfrutarlo? ¿Sentís que en España nos falta un poco de cultura de Oz?
Es un reto. Desde nuestra central en Los Ángeles hemos tenido mucha libertad para que cada territorio pudiera definir el punto de partida del lanzamiento de la campaña. Hay territorios de Europa donde el musical es más conocido, en España quizá lo es un poco menos, aunque realmente nos hemos encontrado muchos más fans de los que esperábamos. Hemos empezado de cero a construir la marca, con mucha calma y desde hace tiempo, poco a poco. Comenzamos en Febrero con los primeros anuncios y creando la marca hasta hacer la explosión final en estas últimas cinco semanas. Pero no hemos llevado campañas paralelas en esta ocasión, no tenía sentido que Estados Unidos y Europa hicieran el mismo tipo de promoción porque hubiéramos desconcertado a la audiencia. Hemos empezado como si fuera una marca nueva, dedicando mucho tiempo a presentar la historia y a los personajes. Así, el que lo conoce puede acercarse a ello por ese motivo pero el que no conocía nada se va a enamorar a través del recorrido que han hecho con nosotros durante toda la campaña. Lo maravilloso es que hemos tenido libertad total.
¿Podemos decir que se ha hecho un trabajo personalizado?
Efectivamente, se ha hecho un trabajo personalizado con cada región. Se establecieron niveles de conocimiento por cada país. Lugares como Italia, España o Francia que conocían menos de Wicked y otros países como Inglaterra o Alemania que por supuesto conocen más el musical. Y cada uno ha empezado en su nivel, con su posicionamiento y permitiéndonos optar por muchos ángulos diferentes para elegir lo que pensamos que es más comercial para cada territorio. Así conseguimos que el espectador lo entienda sin dar por hecho nada. Todo empieza de cero. Cada región tiene que conocer a los personajes y encariñarse con ellos a partir de la campaña. Y creo que a las puertas del estreno podemos decir que lo hemos conseguido.
Entonces no es necesario que los espectadores ya conozcan el libro o el musical para disfrutar de la experiencia completa de la película
Por supuesto. No hace falta conocer nada previo, esto empieza de cero como cualquier otra franquicia, el estudio está apostando cien por cien por esta marca. Es uno de los proyectos más importantes de la compañía desde hace mucho tiempo, tanto por envergadura de producción, de participación de todas las divisiones de la compañía y por supuesto porque son dos películas, una muy seguida de la otra y tendremos Wicked por mucho tiempo.
Como estábamos comentando, el mundo de Wicked tiene su origen en el libro, pero parece claro que la inspiración de la película está en el musical. ¿Aún así, podremos identificar quizá detalles del libro que no llegaron a entrar en el musical pero que ayudan en el desarrollo de la película?
Por supuesto la película está inspirada en todo el material existente, empezando por el libro. Pero ya sabéis que la cámara llega mucho más allá. Es mucho más amplia, tiene muchas más capas, llega a donde el ojo no llega en muchas ocasiones. Esto es una experiencia cinematográfica que va más allá de lo que hemos visto hasta ahora, tanto del libro como del musical. Y no lo queremos etiquetar, porque es una historia de magia, de aventura, de amistad… Y por supuesto tiene música, ya sabéis que las dos protagonistas son Ariana y Cynthia, dos grandes referentes en la música y el teatro musical. Eso convierte a esta película en una para todos los gustos. Para el que le guste la magia, el que le guste la aventura, el que disfrute hasta del vestuario, que es maravilloso. Hay veces que estás viendo la película y casi te despistas porque te quedas embelesado con el diseño de producción de vestuario, del arquitectónico… Va mucho más allá. Por supuesto que está inspirado, sigue siendo Wicked, pero no es una réplica exacta.
Como nos cuentas, estáis trayendo la marca desde cero pero es inevitable pensar en ese producto que ya existe y que aún no ha llegado a España, que es el musical. ¿Creéis que la llegada de la película va a favorecer a que la gente conozca mejor el producto y que los productores de teatro musical decidan por fin traer ese título a los teatros?
Por supuesto. Yo creo que es una oportunidad única para traer otro producto a España. No sé cuándo pasará, ahora mismo estamos centrados en la parte cinematográfica, pero todo lo que sea bueno para la marca va a ser bueno para todos los productos que se desarrollan alrededor de Wicked. Y estoy segura de que España será uno de los países más fanáticos de ello en todas sus disciplinas.
Muchas gracias por tu tiempo, Leonor, mientras todo esto llega, tenemos claro que vendremos aquí, a la expo, a disfrutar de esta maravilla.
La exposición inmersiva está ya abierta, hasta el 24 de Noviembre, en el Palacio de Santa Bárbara. Es de acceso libre y promete una experiencia llena de magia y apreciación al gran trabajo realizado para la que sabemos que será la gran producción del año… ¡y del que viene!
https://www.wickedexhibicion.com/