LIBROS: Nike en cada paso
Hay marcas que definen productos y otras que definen épocas. Nike pertenece a esa segunda categoría. En Pequeño libro de Nike, publicado por Editorial Blume, el escritor y periodista Josh Sims se sumerge con precisión quirúrgica en los códigos visuales, históricos y culturales que han elevado al Swoosh a la categoría de símbolo global.
Este volumen no es una cronología al uso, ni un compendio técnico: es una pieza editorial bella y perspicaz, que examina cómo una pequeña empresa nacida en Oregón logró reinventar el deporte, conquistar la calle y convertirse en un fenómeno social transversal. El lector encontrará aquí no sólo la evolución de modelos legendarios como las Air Foamposite One o las Air Max, sino también un análisis detallado del diseño como lenguaje y del marketing como narrativa.
Josh Sims articula la historia de Nike a través de capítulos temáticos —historia, marca, personas, tecnología, cultura, diseño— que permiten entender no sólo los hitos de la empresa, sino también su capacidad para anticiparse a las tendencias y moldear el gusto popular. Colaboraciones con artistas y marcas de culto como Stüssy o Supreme no aparecen aquí como anécdotas, sino como piezas clave de una estrategia que ha logrado fundir deporte, arte, rebeldía y deseo.
Uno de los mayores aciertos de este libro es su capacidad de hablarle tanto al lector especializado como al curioso visual. Las ilustraciones y fotografías, impecablemente seleccionadas y dispuestas, convierten cada página en un diálogo entre forma y fondo. Editorial Blume demuestra, una vez más, su sensibilidad para convertir libros de pequeño formato en joyas editoriales con presencia y peso.
Pequeño libro de Nike no sólo celebra el calzado o la ropa deportiva. Celebra la idea de que una marca puede ser una narrativa en constante transformación. Que una zapatilla puede ser un manifiesto. Y que, detrás de cada gran diseño, hay siempre una historia que merece ser contada con este nivel de detalle, criterio y buen gusto.
Una lectura obligatoria para quienes entienden que la moda no sólo se lleva: también se piensa.