ENTREVISTA: Audio-Technica: cuando la innovación sonora también mira al pasado
En plena era del streaming infinito y el consumo fugaz, el sonido analógico vuelve a conquistar a una nueva generación. Desde vinilos conectados por Bluetooth hasta auriculares de alta fidelidad pensados para creadores y melómanos, Audio-Technica lleva décadas demostrando que la innovación también puede mirar al pasado. Hablamos con Carles Torras sobre el regreso de los formatos físicos, la evolución del audio profesional y cómo la tecnología está redefiniendo la forma en que escuchamos música.
1- Audio‑Technica es reconocida por micrófonos y auriculares icónicos. ¿Cuáles son los productos recientes que más representan la innovación de la marca en España?
Audio-Technica es líder en transductores, cápsulas, giradiscos, micrófonos y auriculares. Llevamos más de seis décadas en el mercado y eso nos ha permitido especializarnos en muchos frentes y diferenciarnos con productos que combinan tradición y tecnología, de manera que aportamos una experiencia inmersiva difícil de igualar.
En los últimos años, estamos viendo una gran acogida en España tanto de nuestros giradiscos con conectividad moderna —que permiten integrar el vinilo en ecosistemas digitales actuales— como de nuestros auriculares inalámbricos y de cancelación de ruido, que combinan comodidad y alta fidelidad.
Hemos conseguido liderar en innovación en un producto tan vinculado a lo vintage como es el vinilo: nuestros giradiscos son una evolución de los que había en casa de nuestros padres y abuelos, y esa innovación en materiales y enfoque está contribuyendo a que lleguen también a los más jóvenes.
2- ¿Qué tecnologías o características diferencian vuestros productos profesionales de la competencia?
Algo que nos caracteriza es que contamos con tecnología propia, lo que nos da una gran libertad para diseñar productos con un alto nivel de precisión y fiabilidad.
Por ejemplo, trabajamos con materiales y estructuras que minimizan las vibraciones, algo clave en la reproducción analógica, y desarrollamos nuestros propios componentes acústicos para garantizar una reproducción lo más fiel posible al sonido original.
Pero, más allá de una única tecnología, nuestra diferencia está en el enfoque: diseñamos pensando en el uso real del profesional, priorizando la consistencia, la durabilidad y la fidelidad sonora, aspectos críticos tanto en estudio como en directo.
3- Algunos productos de Audio‑Technica se han convertido en “referencias” para estudios, directos y streamers. ¿Puedes compartir algún ejemplo o historia que ilustre esto en España?
En España, como en otros mercados, muchos de nuestros modelos de micrófonos y auriculares están presentes tanto en estudios profesionales como en entornos de creación de contenido. En los últimos años hemos visto cómo creadores de contenido, streamers y podcasters han adoptado nuestros equipos por su equilibrio entre calidad de sonido y facilidad de uso, lo que les permite obtener resultados profesionales sin configuraciones complejas, y de la mano de una marca muy vinculada a la experiencia.
También es habitual encontrar nuestros productos en eventos en directo, estudios de grabación y producciones audiovisuales, donde la fiabilidad es clave para la experiencia de usuario más fiel posible. Ese uso continuado en entornos exigentes es, probablemente, la mejor prueba de su rendimiento, y lo que nos abre las puertas a llegar a otro tipo de consumidores, como los particulares amantes de la buena música.
4- La experiencia de audio ha cambiado con el auge de streaming, podcasts y eventos híbridos. ¿Cómo adaptáis vuestros productos a estas tendencias?
El streaming y las suscripciones están muy bien porque aportan comodidad, rapidez, eficiencia y un catálogo interminable de opciones que, además, podemos descubrir gracias al algoritmo y las recomendaciones.
Por eso vemos cómo ha vuelto el vinilo y cómo los jóvenes han redescubierto el casete: buscamos algo tangible, emocional e íntimo; una forma de experimentar y disfrutar la música con calma, foco y ese poso difícil de describir que dejan estos soportes.
Y ahí estamos trabajando en Audio-Technica: en complementar esos clásicos con tecnología para fusionar lo mejor de los dos mundos en dispositivos y productos únicos, enfocados a una experiencia tradicional con las ventajas de lo actual.
5- ¿Qué feedback recibís de usuarios profesionales versus consumidores finales, y cómo influye en el desarrollo de nuevos productos?
Para nosotros es muy importante la opinión de los usuarios, porque son ellos quienes van a utilizar nuestros productos. Por eso siempre recogemos y analizamos el feedback que recibimos, lo cual nos ayuda a seguir descubriendo nuevas gamas de producto que cubran necesidades existentes. Nuestro catálogo incluye distintas gamas y segmentos de producto a diferentes precios para enfocarnos a distintos tipos de consumidores, lo cual es clave para poder llegar a todos los aficionados a la música y a los profesionales que la hacen posible.
6- ¿Hay algún producto que haya sorprendido por su uso creativo o inesperado por parte de los usuarios?
Cuando lanzamos un producto al mercado, lo hacemos convencidos de que va a ser un éxito, porque llevan detrás rigurosos estudios y mucho trabajo de desarrollo y mejora para cubrir las expectativas que tiene el mercado sobre Audio-Technica. Por ejemplo, ha sido un éxito la vuelta de Sound Burger con conectividad Bluetooth, algo que nos pedían los usuarios y que nos posiciona como la marca que escucha a quienes escuchan y hacen música.
7- Cuando lanzáis un producto, ¿qué estrategias utilizáis para generar expectación y mostrar su valor técnico de manera comprensible para el público general?
Depende de cada producto y del público al que vaya dirigido, pero combinamos distintos canales para llegar al usuario: desde redes sociales hasta PR para llegar a los medios, donde los expertos de Audio-Technica explican en primera persona las novedades y cómo nuestros productos contribuyen a impulsar el mercado de la música. Otra estrategia interesante es el posicionamiento en los puntos de venta, ya que es un momento clave para la venta, porque es donde el usuario puede descubrir y probar el producto antes de comprarlo.
8- ¿Cómo equilibráis la comunicación de los detalles técnicos más complejos con un mensaje atractivo y accesible para cualquier lector o cliente?
Depende del producto concreto de que se trate. En productos orientados al gran consumo buscamos destacar las características que mejor se van a entender y aquellas que tienen más demanda en el mercado, sin abusar de tecnicismos. Sin embargo, si el producto es para uso profesional, ahí las especificaciones técnicas cobran más importancia que el diseño o determinados aspectos que influyen menos en la experiencia de usuario. Nuestra experiencia nos permite diferenciar claramente las gamas de producto, de manera que podemos llevar al mercado cada una de ellas con su propia personalidad.
9- ¿Qué papel juegan los eventos, demos o experiencias en vivo para mostrar la calidad de Audio‑Technica?
Los eventos y demostraciones son esenciales para nosotros, porque nos permiten demostrar las capacidades y funcionalidades de nuestros productos en un entorno real. Sobre el papel son siempre buenos todos los productos, pero es con su uso donde se puede ver si realmente son tan buenos. Por eso apostamos por estos eventos y confiamos mucho en ellos, porque nos permiten demostrar que nuestros productos son lo que está buscando el cliente. O, al menos, nos permite darles la oportunidad de comprobarlo por sí mismos con total transparencia. Y funciona.
10- Viendo el futuro del audio profesional y de consumo, ¿qué innovaciones o categorías crees que marcarán tendencia en los próximos 3–5 años?
Creo que vamos a seguir viviendo esta nueva edad dorada del vinilo y es posible que esta tendencia hacia los soportes físicos continúe creciendo y ganando adeptos. Somos amantes de lo coleccionable y, en cierto modo, volver a lo físico es también una forma de rebeldía ante un mundo digital efímero, fugaz y sin raíces ni perspectivas de tenerlas. Y en innovación creo que la llegada o integración de la inteligencia artificial en determinados dispositivos permitirá optimizar automáticamente la experiencia de escucha en función de la naturaleza de cada canción y del entorno. Va a ser una etapa muy interesante en la que la tecnología estará al servicio de la experiencia de uso.
11- ¿Cómo contribuyen vuestros productos a mejorar la experiencia de artistas, creadores y oyentes en España?
En Audio-Technica trabajamos junto a artistas y músicos a la hora de diseñar y mejorar nuestros productos, porque a todos nos interesa que la experiencia de usuario sea completa. Formamos parte ineludible del ecosistema musical, ya que será a través de nuestros dispositivos como los usuarios disfruten de su música favorita cuando estén en casa o en entornos no vinculados a experiencias en directo, así que tenemos que coordinarnos con los creadores para que esa experiencia esté alineada con el sentimiento y valores que han volcado en su música.
12- Si tuvieras que definir la “esencia” de Audio‑Technica en una frase para un lector curioso, ¿cuál sería?
Creo que Audio-Technica es como uno de esos míticos grupos musicales que nunca pasan de moda, como los Beatles o los Rolling Stones: da igual por dónde vaya el mundo, cómo cambie la música y cómo cambien las personas, al final somos fieles a nuestra filosofía y modo de vida, y esa autenticidad llega hasta lo más profundo de quienes se sienten igual. Llevamos más de 60 años en el mercado, pero la esencia es la misma: ofrecemos al público tecnología y dispositivos pensados para respetar y disfrutar la música que aman tal y como fue originalmente concebida por los artistas que la hacen posible.